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最も効果的なイメージは、記憶しやすいさつに単純で明快なものでなければなりませんが、しかし同種のもの全体の普通名詞と思われるほどには使いやすいものであってはならないそうです。
★イメージはあいまい
イメージは想像力と感覚の間を、期待と現実との間を揺れ動いています。
それにまた、イメージはひとの感情をそこなってはならないという点でもあいまいになります。
広告においては、絵画におけると同様具象的ではないテクニックを用いることによって、見る人に誇大な期待をいだかせる余地をたっぷりと与えようとします。
以上のような特質をもつイメージのウェイトが増大してそれが人々の思考の在り方を左右するさつになったとき、そのような思考を「イメージ的思考」という言葉で表わします。
「考えること」が「イメージすること」と化し「イメージすること」が「孝えること」とイコールで結ばれる在り方。
このようなイメージ的思考が現代文明人の支配的な思考様式となっているそうです。
現代文明人が「とほうもない期待」をいだき、いわば衣食足りて期待をいだくというよりも、期待を食べながら生きている。
期待なしには生きられないという生活様式を営んでいることと、思考がイメージ化したこととは不可分の関連にあります。
思考がイメージ化した分だけ思考はリアリティ離れし、その分だけ期待や幻影の入り込む余地がひろがるからです。
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