興味がありますデス その6
現代においては、普通の消費者は巨大で複雑化した企業の実際の活動についてはきわめて漠然としたことしかわからないので、企業イメージは、その代わりに、実際に行なわれていることについてもっと手っ取り早い観念を与えてくれます。
消費者のほうも、イメージに説得されて購買動機をいだくようになります。
その点、「同調する」という言葉が現代を特徴づけると思われます。
元来この言葉はイギリスで英国国教会の慣習を守ることを意味しました。
現代では社会規範や社会慣習への「同調」という意昧で用いられるのが通例ですが、イメージに自分を合わせるという点にその現代的意味があるとブーアスティンはいいます。